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Einzelhandel

Der Einzelhandel umfasst alle H√§ndler, die Produkte an den Endkunden verkaufen. Damit ist der Einzelhandel die letzte Absatzstufe entlang der Wertsch√∂pfungskette. Die Ausrichtung auf den Endkunden ist dabei von entscheidender Bedeutung. Davon abzugrenzen ist der Gro√ühandel, der eine Absatzstufe davor eingeordnet ist. Im Gegensatz zum Einzelhandel vertreibt der Gro√ühandel √ľberwiegend an Firmenkunden.

Ausprägungen des Einzelhandel

Da die Endkunden unterschiedliche Bed√ľrfnisse haben, ist die Einzelhandelsbranche breit gef√§chert, um diesen gerecht zu werden. Es gibt sowohl viele spezialisierte H√§ndler, die sich lediglich auf den Vertrieb einer Produktart ausrichten ¬†(z.B. Autoh√§ndler), als auch H√§ndler, die ein umfangreiches Sortiment an verschiedenen Produkten anbieten (z.B. Supermarkt). Dies h√§ngt ma√ügeblich von anderen Faktoren ab, die die Kaufentscheidung beeinflussen. So ist f√ľr den Kunden im Supermarkt die ‚ÄěConvenience‚Äú (Bequemlichkeit) wichtig, n√§mlich viele Produkte an einem Ort erwerben zu k√∂nnen. F√ľr den Kunden der ein Auto kaufen m√∂chte, ist hingegen Expertise und Beratung wichtig, sodass die Spezialisierung auf dieses Produkt sinnvoll ist. Die Grenzen sind hierbei jedoch flie√üend. So werden in Superm√§rkten mittlerweile auch Computer und Fernseher vertrieben.

Quelle:

Einzelhandel von Gabler Wirtschaftslexikon

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